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本土化營銷玩的越來越6的寶馬,2019年新春反套路輕喜劇真硬核!
上傳時間:2019/02/18    瀏覽次數:232次

回顧剛剛過去的新春假期,作為職業病附體的廣告人,觀看了不少品牌們的春節廣告,大多都以感人的故事、真實的情感共鳴為主旋律的“走心”營銷。

但在相似的主題、高密度的營銷轟炸下,觀眾難免有些審美疲勞,寶馬官方平臺在除夕當天,發布了一支特別硬核的預告片《家有一寶》

整體來說很燃很有料,不禁讓人對正片更加期待,當然正片也沒人讓人大失所望,初一到初五,不同新春痛點的片段式廣告,畫風異常清奇,讓人忍俊不禁,也讓寶馬在品牌扎堆的春節營銷中成為爆款

今年寶馬的春節營銷可謂是花了不少小心思,讓大家開開心心看完毫無違和感的5集“汽車硬廣”,就像《變形金剛》系列讓你掏60塊電影票的錢坐黑屋子里頭看2小時汽車廣告之后還大呼過癮的感覺!

01傳統元素全新演繹精準詮釋品牌特色

春節的作為傳統,已被一代代中國人傳承了數千年。但在如今充滿創新變革、注重個人感受體驗的時代。品牌如何用自己的方式,用自己的語言將新春祝福傳遞給所有人呢?

寶馬可謂是將春節玩出了新花樣,大年初一到初五,包餃子,回娘家、逛廟會等極具象征性的中國傳統習俗,在寶馬的這支硬核廣告中被運用自如。讓這些傳統文化和旗下產品相結合,通過“穩、準、狠”創意戳中消費者春節痛點,用三分之二的時長硬性植入廣告,精準凝練地概括出寶馬汽車出色的性能特點相較于其他品牌想方設法讓植入更軟一些,寶馬的這波操作簡單到開掛。與其尬吹尬演看似軟套路,大眾會更喜歡寶馬的開門見山和真誠大膽的反套路。

02本土化營銷,讓寶馬越來越有中國味兒

由于文化理念和消費者習慣的差異,一些國際品牌來到中國后遇到了“水土不服”的情況。不顧實際情況,簡簡單單照搬Global的營銷策略,自然消費者的熱情并不高。

而在寶馬進入中國市場后,一直風生水起,廣告和營銷頻頻刷屏,贏得大眾的一直好評。之所以寶馬能夠成功,是因為寶馬進行了一系列根植中國傳統的本土化營銷嘗試

而立足于文化傳統的營銷,消費者更容易理解和接受。例如2018年寶馬致敬新春的廣告,除了滿屏的“中國紅”外,短片里也交織運用了絲綢、采青、擂鼓、中國結等傳統元素,讓寶馬從品牌核心理念“悅”出發,賦予“福”字新的定義:心生喜悅,就是幸福。

從寶馬的營銷動作上可以看出,寶馬本土化的營銷過程,就是一個根植于傳統文化,建立親近感、增強歸屬感、塑造認同感的過程。今年的這支廣告亦是如此,對寶馬來說,新春營銷不僅是品牌的拜年祝福,同時也是品牌本土化營銷非常重要的一環,不斷汲取中國的傳統文化靈感和中國消費者的喜好,從而傳遞寶馬的品牌內涵和精神。

這樣的寶馬,你喜歡嗎?

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