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长安欧尚十万车主回娘家

活动名称:长安欧尚十万车主回娘家      

活动背景:

      当长安欧尚第10万台车在10月正式下线,预示着欧尚上市至今畅销十万,这是长安人坚持和努力的成绩,更是客户的支持和信任。有信任就得有感恩,为纪念这一里程碑式成绩,长安欧尚特为新老客户设“归宁宴”,诚邀欧尚车主“回家”。

投放目的:

1.借用网红群体的强大粉丝团将活动和品牌信息传递给外界,提高认知度,增强曝光,吸引更多目标消费群体               

2.直播扩大活动影响力,让更多客户参与其中,引爆传播热浪

3.后期传播延展,行成传播闭环,持续活动及品牌热度     

传播途径:

1.前期主播自媒体平台发布活动信息+当红主播曲诗涵直播平台预热直播                

2.各大热门平台网红直播在线互动

3.后期微博大V延伸发布活动后续,公布中奖名单           

活动传播:

1.主播前期自媒体宣传+微博大V曲诗涵直播预热,活动前期区域强曝光

主播活动前期微博微信宣传11条,河北当红主播曲诗涵发起带话题#长安欧尚喊你回娘家#活动预热直播,11月4日选用黄金直播点直播,转发评论点赞中抽取粉丝送长安杯,本场直播榜首赠长安欧尚车模。

2.线上中期现场——网红力量占据各平台热门

长安欧尚十万车主回娘家活动河北区域邀请6名主播进行现场实时直播,累计直播时间达21.2小时。      


3.线上后期延续——大V继续发酵

活动后期45万粉丝大V微信微博后续延伸发布活动后续,及公布前期预热活动中奖名单,传播形成闭环,再一次引发传播热潮。

传播效果:

      活动前期微博微信宣传11条,点赞5000+,评论12000+,转发100+,网红预热直播3小时,收入38.6万金币,当场评论7017,最高同时在线12.6万,累积253.2万。活动过程中,邀请6名主播进行现场实时直播,4小时活动200人现场互动,260万人在线观看,场外线上网友粉丝互动达560万+,创造了汽车活动的另一新纪录!

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